4-2 さまざまな商標（１）

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１．商号と商標

商号

商号は、事業主の名称とされています。
そのため、文字で書き、口で音読できるものである必要があります。
また、一事業主は一つしか持てません。
商号は、各都道府県内に複数設置されている法務局で登記を行います。

商標

商標は、商品やサービスの識別のための標識なので、文字以外の図形や紋様、記号を用いることができます。また、いくつでも所有することができます。
ただし、出願（申請）したものがすべて登録になるわけではなく、特許庁で審査を経て登録を受ける必要があります。

また、平成18年5月に会社法が施行され、商法が改正されました。
商法の改正により、同一地域内であっても、類似した商号を登記することができるようになりました。

商号と商標の比較

	商　号	商　標
法　律	商法・会社法	商標
識別対象	事業者の名称	商品やサービス
使用できる標識	文字のみ	文字に加えて図形・ 紋様・記号も使用可能
個　数	一営業者につき一つ	制限なし
他人の営業の差止	困難	容易
取　得	登記のみ （原則許可される）	特許庁による審査あり （すべて登録ではない！）

２．ネーミングと商標

商品やサービスのネーミングを考えても、その商品やサービスに近い分野でそのネーミングがすでに商標登録されていると、使用できません。

そのネーミングを予定通り使用してしまうと、商標権を侵害したとして、訴えられてしまいます。
たとえ、そんな商標権があることを知らず、真似しようと考えていなかったとしても、法律違反になってしまいます。

また、考えたネーミングは商標登録してから使用しないと、有名になった後で「他の誰かにそのネーミングを使用されること」を止めることは困難です。

ネーミングを考えたなら、商標調査

ネーミングを使う前に、商標登録出願

これをお忘れなく！ 

３．タイトル（題名）と商標

商標を本や小説のタイトルに使用することは、商標的使用とはならないと考えられています。

例えば、「どうして売れる　ルイ・ヴィトン」という本は、「ルイ・ヴィトン」の商標権を侵害していないと考えられますし、「シャネル　最強ブランドの秘密」という本は、「シャネル」の商標権を侵害していないと考えられます。これは、本のタイトルなので、商標としての使用ではないと考えられているからです。

一方、新聞、雑誌や出版社の名前は、商標としての使用となります。ですので、雑誌を創刊する際には、他人の商標権に注意しなくてはなりません。

もちろん、有名ブランドの名前を使用すると、商標権を侵害することになる可能性が高いです。

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